HI-DEF.RU

Форум HI-DEF.RU

Здравствуйте, Гость ( Вход | Регистрация )

 
Reply to this topicStart new topic
Дмитрий Владимирович Бодренко (Action): «Маркетинг организовывает взгляды общества»
acontinent
сообщение Dec 26 2021, 11:42
Сообщение #1


Advanced Member
***

Группа: Members
Сообщений: 764
Регистрация:
18.4.2021
Пользователь №: 968





Отличные маркетологи осознают: время обычных механизмов в борьбе за внимание потребителя, ушло. Умные же маркетологи развиваются дальше, справедливо полагая, что marketing – не только отрасль продвижения товаров, но и сфера нравственного влияния на моральную логику общества. Социум перестал воспринимать призывные лозунги с обилием абстрактных цифр и no name фактов, сейчас необходимо более тонкое, вежливое воздействие на психоэмоциональную подкорку головы. Именно по этой логике в свое время стало развиваться и продолжает уверенный рост учреждение Action, известное дальновидным руководителем Дмитрием Владимировичем Бодренко.
В ключе вопроса – возбудить эмоции
Рекламное агентство Action, на протяжении десятка лет являющееся флагманом отечественной рекламной индустрии, делами доказывает правильность выбранного курса. Единый офис предприятия https://action.ru/ на Бутырской улице в Москве, где нет вечных стен, где вместо стульев гамаки, где реально в любой момент поиграть в кикер или пинг-понг, говорит о многом. А чего стоят хотя бы такие успешные кейсы, как Coca-Cola Trophy tour, Heineken SkyRoom, Lexus Dome, «Барни – Запусти ракету в космос» и альтернативные. В них внимание клиента завоевывается не нудным перечислением стандартных цифр, мало что говорящим заказчику, а эмоциональным фоном. Из последних примеров стоит отметить неординарный видеоролик, рекламирующий бесшумную шипованную резину от Continental. Фрагмент на пикапе по Тверской, заглушающий скрежет резины – это не просто мощно, это удар наповал по конкурентам!
Работа на перспективу
Идея объединения разрозненных Promo концепций в стабильный единый блок не нова. Как ни хороши стратегии Promo, Digital, Event сами по себе, сегодня они по отдельности не функционируют. Важен симбиоз конкретных инструментов, объединенных на основе потребительского опыта и конкурентной экспертизы. Реклама обязана быть ориентированной на человека, утверждает Д. В. Бодренко, только так можно привлечь внимание очень ограниченной и весьма избирательной целевой аудитории. Не следует забывать и о концепции Both sides of the screen, подразумевающей, что каждый из нас живет по обе стороны экрана. Нужны двойные online и офлайн тачпойнты в рамках единого вектора.
Marketing влияет на мысли
Формирование адекватной идеологии общества – еще одна главная задача рекламы как прикладной науки, считает директор Action, Дмитрий Бодренко. Специалисты по продвижению не просто продвигают продукцию, делают имя узнаваемым, а напрямую влияют на логику целых пластов населения. Люди в эти дни перегружены сведениями: ежедневно на каждого из нас обрушивается лавина сведений и цифр, половину из которых невозможно проверить. Из-за этого разумным видится принципиально иной подход коммуникационного сотрудничества с покупателем, предполагающий в первую очередь вовлечение чувств и эмоций.

Go to the top of the page
 
+Quote Post

Reply to this topicStart new topic
1 чел. читают эту тему (гостей: 1, скрытых пользователей: 0)
Пользователей: 0

 



Текстовая версия Сейчас: 29 March 2024 - 00:05 AM
Rambler's Top100